消费需求促使中高级车兼顾商务家用

随着销售旺季的临近,车市的竞争也正如火如荼地展开,金九银十俨然已成为车企比拼的战场,这也直接促使新车更频繁地扎堆上市。据悉,将有数十款新车扎堆在这两个月上市,这其中中高级车市上的竞争则更为激烈。

中高级车二代转战家用市场

除了已经上市的09款凯美瑞之外,全新换代的上海通用别克新君威将于10月登场,上海大众新款帕萨特领驭将于年底上市,预计明年投产的一汽马自达第二代马6也在9月初正式发布中文名称睿翼。而继承了SONATA品牌精髓,源自在海外屡获殊荣的北美版09款SONATA的全新车型北京现代NFC也将揭开其神秘的面纱。

纵观这些中高级新车,不难发现一种现象,那就是它们的风格和车型定位都有别于传统意义上的商务型中高级车。新款帕萨特领驭的外观和内饰将更加生活化、时尚化;源自欧宝公司全新旗舰车型Insignia的新君威,则一改往日面目,运动和科技感十足;而马自达6睿翼则打出成熟的运动、内敛的口号,摒弃了传统公商务或私人用车划分市场的标准,提出按新手、老手划分细分市场的模式。而NFC的原型车北美版09款SONATA更是以极强的家用性能著称,它的外观在凸现大气、高贵的基础上,通过崭新的设计大灯和极富冲击力的进气隔栅,增加了时尚运动元素;内饰采用了一体化的中控台设计,颜色搭配合理,材质全面升级,凸显科技感和品质感。而这些家用性能同样也是中国消费者所喜爱的,而北京现代通过对中国消费者和市场的研究之后,对NFC进行中国化改造,很可能会在产品性能上体现出这些家用需求。

为何那些传统的商务车在其二代身上发生了渐变,而原来就主打家用的车型更是离商用市场渐行渐远,似乎可以从其车型渊源上发现一些端倪。这些源自海外市场的国内主流中高级车,其原型车在海外市场上起初就定位在家用车上。而最近国内中高级车市上的这些变化,似乎可以看成是向原初定位的一种回归。

家用车定位海外市场是主流

国内汽车市场一向根据用途不同把国内中高级车的定位分为商务和家用两个阵营。一般意义上讲,商务车定位强调稳重、大气,甚至中庸,不存在鲜明的个性特点,而家用车则更多强调时尚、运动和个性的因素。

在目前国内中高级车市,如凯美瑞、雅阁便是典型的商务车,凭借厚重大气的特质,吸引了众多消费者。但在海外市场,情况却截然相反。拿凯美瑞来说,这款国内中高级车市上的领军者,在北美市场的定位是一款家用车,外观个性十足且富有运动气息,没有中国版的那些镀铬装饰,整车显得很朴素,再加上内敛的内饰颜色及风格,可以说是一款典型的私家车。再来看看雅阁,中国版雅阁被厂方视作大众化、大销量的车型品种,讲求中庸、均衡、保守的性格,并定位为一款商务车,而从去年引进的第八代雅阁身上,能明显感到运动风格的彰显,似乎又回归了雅阁创新、个性的本色。

同样是主流中高级车,北京现代在海外最成功的品牌SONATA也是定位于家用,尤其是北美版09款SONATA,采用全新升级的发动机,不仅使车辆动力输出进一步提升,同时,也使车型的燃油经济性拥有更上乘的表现。在节油性方面,北美版09款SONATA以综合路况百公里平均9.24L的低油耗水平位于同级别车型排行榜第一。这种优势使其在最重视燃油性的家用轿车市场上迅速脱颖而出。此外,在家庭用车最注重的舒适性方面,SONATA不仅配备了ESC、TPMS、加热反光镜、USB/iPod、Aux等高端实用性配置,更是提供了超越雅阁、凯美瑞的内部空间和行李箱空间。凭借诸多优势,北美版09款SONATA 在杂志对美国销量前10位的中高级轿车的对比评测中,力压群雄,荣获最有价值车型)称号。

从以上几款主流中高级车的定位来看,与国内中高级车市相对应的海外中高级级车市场,家用车占主导地位。究其原因,主要是因为随着多年的发展,汽车市场已经相对成熟,消费者购车日渐理性,而需求和口味也日益多样化。家用车成为其购车的主要需求,所以在选车时,彰显个性时尚、注重操控和驾驭的因素占据了很大成份。所以,不难发现,在国内中高级市场上被定位于商务车型,在北美市场则是以家用为主。

需求多元化商用概念或将改写

中高级车市历来是商务人士的购车重地,传统商用车以稳重、大气、中庸的外表,配合较为宽敞的空间和良好的舒适性赢得了商场精英的青睐。曾经得商务车市场得天下的口号在竞争激烈的中高级车市回响。时隔两年,新商务主义的概念在中青年新兴商务人士的成长中孕育而生时,中高级车市场的消费人群又发生了哪些什么变化呢?

可以注意到的是中青年新兴商务人士的出现,使这个群体的消费者购买行为更成熟,他们有自己的想法和主见,在注重商用性的同时不抛弃个性化需求,他们是时尚潮流的前探者,喜爱旅游,因此他们在购车时,除了车型满足稳重大气的外表和宽敞空间以外,还看重车型是否具有时尚、运动的个性化特征。可见,“新商务主义思潮显示了消费市场的个性化,中高级车市场主流商用概念或许在新时期将被注入新的元素。

而以NFC为代表的新一代中高级车型,以全新动感的外观,浓郁的中国元素,饱满而大气的造型,科技感十足的内饰,既保持了稳重的中高级车主流特征,又融合了时尚、个性的特征,必将成为新商务人士的不二之选。

消费者购车要求高一车多用或成趋势

随着中高级车市场消费需求的变化,消费者开始希望汽车能满足自己在不同生活状态下的需求,一车多用也许将成为未来市场的发展方向。如今新一代消费者经济条件提升,他们对生活的丰富性提出更多要求,除商务用途外,假期自驾游等休闲项目成为都市人生活中不可缺少的一部分。随着都市人举家出游、好友见面等活动的增多,对车的要求自然向着功能多、用途广转变。此外,对车型的感觉要求也必须适合商用,在体现家用特质的同时,展露时尚、个性的影子,消费者不再因为车的某一方面特点出手购买,选择兼顾几个方面的功能和用途将成为消费者购车新方向。

综合几点原因,消费者需求变化最终导致了中高级车市场车型定位的变化,由此可见,即将上市的几款中高级新车的定位发生渐变就不难理解了。而国内车市的成熟和家庭汽车消费能力的增加,也使得国内车市的形态逐渐向海外市场靠拢。而随着以北京现代NFC为代表的新一代中高级车的登场,在海外中高级车市上以家用定位为主的趋势是否能在中国市场上再现,国内商务车能否回归其最初定位,从目前看,已经显露出了一些趋势,至于未来发展如何,还得拭目以待。